给大家科普卡斯瓦利vs佩奇分析预测（卡瓦利奥斯卡斯）

szcgw88 体育资讯 2024-06-01 75 0

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《啥是佩奇》短片中的主角佩奇源于一部学前教育动画片，已在中国市场收获了大量粉丝，特别是儿童和家长们的喜爱。这使得佩奇已经从一个单纯的动画角色，变成了一个具有广泛影响力的网红IP。短片通过巧妙地将这个网红IP与中国春节这一社会热点相结合，瞬间引发了广大网友的关注和讨论。

这个短片除了是《小猪佩奇过大年》的宣传片之外，还是中国移动的广告片，所以在细节上花了一些心思。比如，老汉上山打电话没信号，片中暗示，不能是运营商的问题，而是天线从手机上掉出来了，是手机的问题。爷爷在村委会广播里问谁知道佩奇时，有一组镜头，其中一匹马跑出来，画面比较美。

《什么是佩奇》主要讲述的是一个农村留守老人想为住在城市的孙子准备新年礼物。他说他想要佩奇，但是爷爷不知道佩奇是什么。于是，他问了全村的人，他想知道是什么。他想把它给他的孙子。但他不知道那是什么。最后他由别人描述，做了一个能看懂的页面。这位老人花了很多精力为他的孙子做新年礼物。

《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片，时长8分14秒。2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事，拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄，片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民，完全由素人出演。

在文学创作中有一种手法叫做喜剧性误会，即是通过误会造成喜剧性情节或喜剧性结局的手法。毫无疑问，在《啥是佩奇》中，以爷爷为代表的村民对小猪佩奇的误会贡献了故事中的大部分笑点。

内容走心：《啥是佩奇》通过一个农村老汉与城里晚辈过春节的故事，表现爷孙之间哭笑不得的亲情故事，表达城市进步与落后的农村之间的矛盾，其实年老的亲人是这场矛盾与冲突之下最大的牺牲者。

《啥是佩奇》新媒体营销成功的社会背景分析如下：社会热点与网红IP的结合《啥是佩奇》短片中的主角佩奇源于一部学前教育动画片，已在中国市场收获了大量粉丝，特别是儿童和家长们的喜爱。这使得佩奇已经从一个单纯的动画角色，变成了一个具有广泛影响力的网红IP。

什么是佩奇？大师父问了村里一个简单的问题，其实是来自灵魂深处的折磨。这就是心中的爱和浓浓的亲情。在老主人看来，给孙子准备礼物是最幸福最幸福的事。他认为给孙子准备新年礼物是最重要的。孙子一个简单的要求就是不知道什么是佩奇，但不会退缩。他愿意花很大力气去理解是什么。

从广告的角度来看是个好广告，个人来说很喜欢。整体故事脉络其实是一个很简单的信息不对称的故事，爷爷想给孙子喜欢的东西，但是又不知道是啥，所以费尽心机想尽办法达成了目标。

但整个宣传片围绕留守老人为孙子制作硬核蒸汽朋克佩奇展开，一方面表达出留守爷爷一片挚爱背后，有着更多辛酸苦涩。隔代之间的情感指向，并非那么平面和单向。另一方面也表达出过年本身，对于不少人来说并非快乐团圆那么简单。一顿团年饭，浓缩着更多的喜悦和艰辛，包含着人生和生活的五味杂陈。

内容走心，传播渠道广。内容走心：《啥是佩奇》通过一个农村老汉与城里晚辈过春节的故事，表现爷孙之间哭笑不得的亲情故事，表达城市进步与落后的农村之间的矛盾，其实年老的亲人是这场矛盾与冲突之下最大的牺牲者。

该广告在故事叙事、人物塑造、主体深度、镜头、音乐等多方面表现出色。广告中多次出现的“中国移动”“小猪佩奇”，与广告故事有较高的融合度，不会让人感到厌恶。

首先，佩奇通过讲述一个简单而温馨的故事，成功地抓住了消费者的情感诉求，让他们更容易接受产品和品牌。其次，佩奇营销精准地把握了目标受众的心理需求，通过可爱、有趣的形象和语言，成功地吸引了年轻消费者的关注和喜爱。

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