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• 1、大众传播的役使原理

大众传播的役使原理

大众传播的役使原理可以说是在大众传播的复杂系统中为了实现协调有序，应该而且必定会在演化过程中形成一个处于主导地位的子系统，由此使整个大众传播过程有序进行。

． 子弹理论：早期大众传播学有“子弹论”，认为传播如同打枪，传播者一说话，接受者就会被语言的枪弹击中，传播效果就达到了。后来，这个理论受到了否定，传播效果的产生被认为由传播者与受众在复杂的交互作用下形成。

赋予人们、事件和社会活动以一定的社会地位：美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿认为，大众传播可使社会事件和人合法化，树立威望，获得突出的地位，相反也可使他们失去威望。